Komunikat Nielsen BookScan - Tokarczuk, Nosowska i Coben, spotkanie pod choinką

Autorem komentarza jest Renek Mendruń, konsultant z Nielsen BookScan

Już drugi miesiąc z rzędu zestawienie top20 BookScan (tygodnie 49-53, 29 listopada-2 stycznia) otwiera „Czuły narrator” Olgi Tokarczuk (premiera 12 listopada, Wydawnictwo Literackie). Naszym zdaniem ten tytuł zwyciężył w kategorii Książkowy Mikołaj 2020, przy czym należy tu także wliczyć przypadki, kiedy sami sobie kupowaliśmy i wręczaliśmy niektóre prezenty. Na drugim miejscu zestawienia z czwartego „Powrót z Bambuko” Katarzyny Nosowskiej (premiera 16 września, Wielka Litera) i tutaj przy okazji uwaga: to jest Książka Non-Fiction roku 2020. Na trzecim z drugiego „Chłopiec z lasu”, listopadowa nowość mistrza thillera Harlana Cobena (Albatros). Na miejscu czwartym z szóstego „Baśń o wężowym sercu” Radka Raka (Powergraph), książka wydana w 2019 roku przeżywająca świetny czas po otrzymaniu nagrody Nike w 2020 roku z perspektywami na ciekawą ekranizację i na piątym kolejna listopadowa nowość „Miłość czynni dobrym” Katarzyny Bondy (Muza).

W top20 zestawienia BookScan w grudniu liczbowo zdecydowanie przeważały powieści, chociaż akurat dwa najpopularniejsze tytuły, czyli „Czuły narrator” oraz „Powrót z Bambuko” to bardzo osobiste i aktualne zbiory esejów oraz felietonów, które – mocno upraszczając – pokazują, o co tu chodzi i pokazują także, że publiczność czytelnicza wyśmienicie reaguje na takie propozycje. Kategoria non-fiction ma się w Polsce wyśmienicie.

W kategorii książek dla dzieci i młodzieży dość zaskakujący zwycięzca: „Dlaczego rodzice tak cię wkurzają i co z tym zrobić” Deana Burnetta (premiera 13 października, Insignis). Znowu rzecz o charakterze non-ficition. Mikołaj wyraźnie rezygnuje z rózgi na rzecz łagodnej, naukowej perswazji pokazując nastolatkom (10-16 lat, zdaniem autora) jak zmienia się mózg i jakie to wszystko skomplikowane i proste zarazem.

To był dziwny grudzień, sprzedaż książek falowała, tydzień przed Mikołajkami i tydzień przed Gwiazdką mieliśmy dwa wyraźnie szczyty sprzedaży. W sytuacji lockdownu nabywcy unikali zakupów na ostatnią chwilę i tradycyjnie bardzo dobry tydzień obejmujący Wigilię był tym razem dość przeciętny. Albo nabywcy w ogóle zrezygnowali z zakupów książkowych prezentów na ostatnią, albo kupowali książki z wyprzedzeniem. Co można przekuć na slogan: od dziś nabywcy na ostatnią chwilę kupują książki z wyprzedzeniem!

NIELSEN BOOKSCAN POLSKA

Panel Nielsen BookScan działa w jedenastu krajach, w Polsce został uruchomiony w lipcu 2018 roku. Pokrywa ok. 10 -15% rynku księgarskiego (sieci księgarskie oraz księgarnie internetowe). Dane do Bookscan Polska dostarcza około 250 księgarń stacjonarnych (BookBook, Bookszpan, Książnica Polska, Między Kartkami, Świat Książki) i dwie księgarnie on-line (Taniaksiazka.pl należąca do firmy Glosel i Swiatksiazki.pl). Łącznie w tym kanale Nielsen obserwuje ponad 10 mln transakcji rocznie, gdzie średnia cena detaliczna książki drukowanej wynosi blisko 25 zł brutto.

Model Bookscan jest ten sam w 11 krajach: informacje pochodzą z kas fiskalnych, badany jest popyt krajowy (eksport książek nie jest analizowany) i rynek nabywcy indywidualnego (sprzedaż b2b do bibliotek, szkół etc. nie wchodzi do zestawień). Dodatkowo Nielsen w Polsce posiada dane o sprzedaży w kanale sieci handlowych (sieci marketów, dyskontów, kiosków czy stacji benzynowych), przy czym obecnie sprzedaż z sieci handlowych nie jest łączona z panelem księgarskim i nie wchodzi do prezentowanych tu zestawień.

• Pozycja
  ISBN
  Tytuł
  Autor
  Wydawca
  Sprzedaż
  Średnia cena detaliczna
  Kategoria
  Premiera
• ↔1
  9788308073056
  Czuły narrator
  Olga Tokarczuk
  Wydawnictwo Literackie
  13 261
  36,52 zł
  N (Non-fiction)
  2020-11-12
• ↑2
  9788380324862
  Powrót z Bambuko
  Katarzyna Nosowska
  Wielka Litera
  9 753
  31,62 zł
  N (Non-fiction)
  2020-09-16
• ↓3
  9788382151954
  Chłopiec z lasu
  Harlan Coben
  Albatros
  9 427
  28,16 zł
  F (Fiction)
  2020-11-10
• ↑4
  9788366178113
  Baśń o wężowym sercu
  Radek Rak
  Powergraph
  6 965
  37,35 zł
  F (Fiction)
  2019-09-18
• ↑5
  9788328715509
  Miłość czyni dobrym
  Katarzyna Bonda
  Muza
  4 682
  37,82 zł
  F (Fiction)
  2020-11-25
• ↑6
  9788326827891
  Sodoma. Hipokryzja i władza w Watykanie
  Frédéric Martel
  Agora
  4 231
  38,07 zł
  N (Non-fiction)
  2019-04-03
• ↑7
  9788381911252
  Gambit królowej
  Walter Tevis
  Czarne
  4 086
  29,74 zł
  F (Fiction)
  2020-10-23
• ↑8
  9788366575264
  Dlaczego rodzice tak cię wkurzają i co z tym zrobić
  Dean Burnett
  Insignis
  4 043
  33,03 zł
  Y (Dla dzieci i młodzieży)
  2020-10-13
• ↓9
  9788381952972
  Halny
  Remigiusz Mróz
  Filia
  3 907
  30,99 zł
  F (Fiction)
  2020-10-28
• ↑10
  9788308070956
  Król
  Szczepan Twardoch
  Wydawnictwo Literackie
  3 827
  37,98 zł
  F (Fiction)
  2020-10-28
• ↓11
  9788380088535
  Kicia Kocia u dentysty
  Anita Głowińska
  Media Rodzina
  3 577
  6,15 zł
  Y (Dla dzieci i młodzieży)
  2020-09-30
• ↑12
  9788381258258
  O krok za daleko
  Harlan Coben
  Albatros
  3 560
  21,28 zł
  F (Fiction)
  2020-01-15
• ↑13
  9788366335875
  Jadłonomia po polsku
  Marta Dymek
  Marginesy
  3 518
  47,04 zł
  N (Non-fiction)
  2020-06-03
• ↓14
  9788381693660
  Śreżoga
  Katarzyńa Puzyńska
  Prószyński i S-ka
  3 413
  32,37 zł
  F (Fiction)
  2020-11-24
• ↓15
  9788363960131
  Niesamowite przygody dziesięciu skarpetek
  Justyna Bednarek, Daniel de Latour
  Poradnia K
  3 139
  28,47 zł
  Y (Dla dzieci i młodzieży)
  2015-04-01
• ↔16
  9788382151770
  Dziewczyna z Neapolu
  Lucinda Riley
  Albatros
  3 138
  35,44 zł
  F (Fiction)
  2020-12-30
• ↑17
  9788324061037
  Gorzko, gorzko
  Joanna Bator
  Znak
  2 943
  42,69 zł
  F (Fiction)
  2020-11-25
• ↑18
  9788380084698
  Kicia Kocia. Zima 2019
  Anita Głowińska
  Media Rodzina
  2 734
  6,29 zł
  Y (Dla dzieci i młodzieży)
  2019-04-01
• ↔19
  9788326845918
  Grube wióry
  Rafał Pacześ
  Agora
  2 654
  31,12 zł
  F (Fiction)
  2020-10-14
• ↑20
  9788308070666
  Pokora
  Szczepan Twardoch
  Wydawnictwo Literackie
  2 623
  36,11 zł
  F (Fiction)
  2020-09-16

Legenda:

• ↑ Awans
• ↓ Spadek
• ↔ bez zmian

© Nielsen BookScan Polska; dane dostarczają: BookBook, Bookszpan, Glosel (taniaksiazka.pl, ksiazkomat.pl), Książnica Polska, Między Kartkami, Świat Książki